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本報記者 盧 岳 □ 王琦琛

今年夏天，北京仿佛化身為一座名為“MaydayLand”的城市主題公園。五月天“回到那一天”25周年巡回演唱會在鳥巢連開13場，總計吸引數十萬觀眾入場。朝陽、海淀、石景山、延慶等多區同步推出與演出IP呼應的快閃活動、夜游線路、主題藝術展等，串聯出跨城區的粉絲“打卡”路線，形成一道“音樂熱潮帶動城市發展”的獨特景觀。

從“為一場演出赴一座城”的消費熱潮，到打造沉浸式城市空間，北京文旅部門正在探索“演唱會+文旅”的融合新模式，推動粉絲經濟與城市消費深度融合。

演唱會成為城市消費的“第一入口”

商務部消費促進司日前指出，2025年上半年服務消費持續擴大，文娛旅游熱度不減，全國演唱會票房同比增長約四成。演出經濟的價值已不僅限于票房本身，而是對整個城市消費鏈的深度撬動：從交通出行到酒店住宿，從美食餐飲到周邊購物，演唱會正日益成為塑造城市形象的“超級入口”。

第三方平臺數據顯示，2025年五月天北京演唱會帶動周邊住宿訂單同比增長240%，演出期間酒店出租率逼近90%。不僅是北京，全國范圍內也呈現類似趨勢。中國演出行業協會數據顯示，2024年全國演出市場總收入達796.29億元，同比增長7.61%，其中票房收入達579.54億元。大型演唱會覆蓋30個省份、180座城市，跨城觀演率超過60%，演出活動衍生的綜合消費總量已突破2000億元。

經測算，每1元演唱會門票的消費可帶動周邊至少4.8元的餐飲、交通、零售、住宿等綜合消費。為進一步激發演出帶動的消費，多地文旅局積極出臺“票根經濟”優惠政策：憑演出門票即可在部分景點、酒店享受專屬福利。許多歌迷不遠千里赴場觀演，順便“打卡”城市地標，從“看一場演出”升級為“體驗一座城市”。這種“觀演+旅游”的融合模式不僅豐富了觀眾體驗，也為文旅產業的高質量發展注入新動能。

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